王老吉官网与网易共同推出小程序定制，让用户打造属于自己的IP定制罐
7月21日，网易新闻携手网易游戏与国民凉茶品牌王老吉，共同开启“不怕上火 尽情狂热”品牌共创战略合作。发展至今，国民凉茶“王老吉”一直走在跨界的潮流趋势之前，从涉足影视剧到综艺领域的惊艳亮相，再到如今与游戏行业的完美牵手，在“时尚、科技、文化”品牌战略的指引下，王老吉的每一次跨界合作都能引发国民热议，让王老吉的品牌形象更加生动化、立体化、年轻化。https://z3.ax1x.com/2021/08/17/f5F5wR.png
根据王老吉官网最新动态反馈来看，此次王老吉携手网易，借力网易在游戏、电竞、音乐、新闻、二次元等多领域中的Z世代势能，发挥王老吉线下渠道、产品包装设计等优势，实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合，开创迎接Z世代新人类的跨界营销模式先河。此波共创中，网易3款经典游戏IP、6个热门角色走上产品讲述热爱，同时让产品作为道具走入游戏，让品牌跨次元走入不同世界！
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据悉，在此次合作中，双方共同打造5亿游戏联名定制罐，让每一罐王老吉都成为了链接用户的桥梁。罐身人物源于三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游中6个用户喜爱的人气角色，结合国风、哥特风、东方幻想题材三种风格，采用了用户喜爱的元素进行设计。打造游戏内外的多元玩法，让玩家在多维的世界里尽情狂热，为玩家带来更多的内容社交场景，真正做到尊重用户的热爱。
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除此之外，王老吉官网还向用户发放5亿游戏大礼包，真正做到与用户共赢。而且王老吉官网在传递王老吉今夏“不怕上火，尽情狂热”品牌理念的同时，把“吉文化”立体化地深入游戏。除游戏联名定制罐，网易与王老吉双方共同推出小程序定制，让王老吉红罐成为承载个性的载体，让用户打造属于自己的IP定制罐，让每个Z世代通过品牌去尽情表达自我。
总体说来，此次与网易的合作，让王老吉找到了品牌连接年轻群体的优质桥梁，也将让王老吉带给Z世代客群全新的产品体验。比如产品端，除了游戏联名定制罐，还有小程序DIY特别定制罐的选择以满足玩家自我创作的情感需求。在游戏内，玩家既可从大唐长安里坐下来喝一瓶王老吉与老友唠嗑，也可在哥特庄园里用王老吉定制涂鸦与队友互相提醒配合，逃出生天。通过植入创意小彩蛋，让玩家在多维的世界里感受同样的狂热，打破次元壁。未来，王老吉的跨界合作将会继续前行，也会有更加多创意的营销活动呈现出来。
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