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  由于受消费疲软、物流不畅等因素影响,今年的“618”在还未开始之际,就被冠以“史上最难促销日”的名头。凯度消费者指数数据也显示,自2021年第二季度开始,消费者冲动消费明显减少,单次购买花费、购买频次以及销额等方面都出现了明显下降。在史上最难618的标签下,今年的618却背负着向阳而生,拯救消费低迷的新使命。尽管“艰难”,今年的618电商大促还是拉开了序幕。

  

  近年的618电商趋势是怎样的?未来发展驱动力有哪些?

  国研新经济研究院创始院长、新经济智库首席研究员朱克力回答到:从线上看,线上零售成为新消费热点,不少新品和升级类商品热销,消费者的消费趋势对健康、绿色、智能产品及国风国潮偏好显著,直播带货成为电商标配。

  从线下看,一些城市线下商贸遇冷对实体零售和餐饮服务带来冲击,但与冰雪消费、医疗美容、在线旅游等相关的新型消费市场规模迅速扩大、潜力不断释放,同时基于社区、县镇、商圈等场景体验的带入提升了用户消费意愿和消费体验,用户定制和“黑科技”颇受年轻人青睐。一个贯通城市乡村、涵盖线上线下、融合到家到店的消费生态圈正在形成。

  而现在,基于对消费者需求的捕捉和响应,包括儿童家具、孕妇彩妆、大码服饰、编程玩具、改良汉服、宠物服饰、小户型家居、医疗保健用品在内的特色细分市场近年来在电商平台陆续涌现,大量特色商家也由此兴起。

  618火热进行中,新的销售增长点不断涌现

  据新京报贝壳财经6月15日讯,京东小时购、京东到家通过对今年京东618期间6月1日至6月13日的即时消费数据的分析,发布了《京东618即时消费指南》,其中提到,京东小时购、京东到家平台上的女性运动T恤、运动裤等销售额同比增长均超10倍。数据如此喜人,看来业界还是低估了广大消费者的能力。

  6月1日至13日期间,南北干货等煲汤必备食材的销售额同比增长187%;而广大养生人爱喝的茶叶也持续热销,茶礼盒销售额同比增长超369%.同时,618期间,牛排、鸡翅、猪肋排等生鲜单品成为消费者的厨房最爱,水果之王榴莲销售额同比增长203%,成为了消费者最喜爱的水果。

  数码产品也是消费者关注的重要品类,6月1日至13日京东小时购、京东到家上,手机通讯类商品销售额同比增长201%,数码产品销售额同比增长186%,游戏本销售额同比增长超318%。

  而疫情的肆虐,也让人们更加关注保持健康和提升免疫力的保健品,预售当日,膳食营养品类的健康赛道表现十分亮眼。通过对天猫国际的膳食营养品行业成交数据的观察,618期间,NMN系列产品销量暴涨,超越传统的骨骼健康、益生菌等品类,成为成长性最强的“年度黑马”。疫情下消费者对于提升免疫力的关注,无疑是这次增长的推手。

  

  快速增长的NMN市场

  参考艾媒网发布的《中国NMN成分保健品市场规模分析》,2021年中国NMN成分保健品市场规模达51.06亿元,同比增长34.87%。按这个增长趋势,预计到2023年时,中国NMN成分保健品市场将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元,行业发展速度堪称奇迹。

  2020年,NMN(烟酰胺单核苷酸)膳食补充剂就成为了膳食营养品市场的“新贵”。即便当时这类产品的价格高昂,临床试验的有效性也未明,但NMN营养补充剂仍然获得了巨大的关注,以破竹之势,占领了各大电商平台营养健康品类畅销榜、销量涨幅榜。到如今2022年的618,陆续涌现的大小品牌已有近千家。

  

  NMN作为被大家普遍期待的营养保健品,其实已经“热”了许多年。其中来自美国的Mkule品牌较为知名,它的累计?户突破500万,已实现线上全渠道覆盖,Mkule NMN产品是由约翰?伯特兰?格登爵士(2012诺贝尔医学奖获得者)带领哈佛大学、麻省理工学院及华盛顿大学的研发团队,针对市场已有产品,改良配方,研制出的烟酰胺单核氨酸系列NMN,是行业少有的“三高”产品,高含量(其NMN含量为200000mcg/粒)、高纯度(纯度高达99.99%)、高活性(100万u/g),今年的618更是全程超过千万,同比增长三倍以上。

  虽然618的已经过去,但是NMN市场热度依旧在持续,由于Mkule这样的黑马出现,又会出现怎样的大健康产品盛况,犹未可知。万千品牌,消费者还是需要慎重甄别的。

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共 0 个关于本帖的回复 最后回复于 2022-6-22 09:33

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